0歳からの伝統ブランドaeru

“0歳からの伝統ブランドaeru”が誕生したきっかけは、創業者である矢島の学生時代までさかのぼります。

矢島は職人と伝統の魅力に惹かれ、19歳の頃から全国を回り、伝統をつなぐ職人を取材。その情報発信の仕事をしていた際に、「日本にはこんなにも宝物がある。それなのに、なぜ日本の伝統産業は衰退しているといわれるのだろう」と感じた矢島は、「そもそも日本の伝統を知る機会がない」という答えにたどり着きました。

日本人の生活様式の変化によって、私たちの暮らしの中で伝統産業品が使われる機会は減っているのが現状です。「赤ちゃん子どもの頃から、日常の中で自然と、伝統産業品を使う機会を生み出すことが、伝統産業の魅力を継承していくことにつながるのではないか。」そう考えた矢島は、「日本の伝統を次世代につなぎたい」という想いで、2011年3月に株式会社和えるを起業し、2012年3月“0歳からの伝統ブランドaeru”事業を立ち上げました。
「子どもたちが日本の伝統に出逢える」＝「職人さんたちのお仕事が生まれる」
大切なあの子への贈り物が、日本の伝統を次世代につなぐ大きな力になります。
ぜひこの機会に、「子どもたちに日本を贈る」をはじめてみませんか。

現在の伝統産業が衰退しつつあるといわれる理由は、「知らない」ということにある、と私たちは考えています。

大量に作り消費するという近代的な生活が主流になる中で、その変化にうまく対応できなかった伝統産業は、 使われる機会が減っていきました。家庭で使われる機会が減ると、子どもたちは伝統産業に触れる機会がなくなり、大人になっても「知らない」ために出逢うことができません。「知らない」からこそ、選ぶこともできないという状態があるのです。

そこで出産祝いや誕生日お祝いなど『子どもに贈る』機会を通じて、「知っている」という人を増やしていきたい。そうすれば、子どもたちが小さいうちに伝統に出逢えるだけでなく、贈り手・子どもたちの家族も知る機会を得られ、「知っている」という循環を生み出すことができます。

幼少期に触れたものは、大人になってからも記憶に残るものです。職人が想いを込めて作ったホンモノに触れた子どもたちが、大人になったとき、感覚的に日本の伝統産業品を知っている状態になるのではないでしょうか。
出産祝いを“ものを贈る”から“日本を贈る”へ。そう変わることで、伝統産業をつなぐ循環が生まれると考えています。

これが、aeruが“0歳からの伝統ブランド”である理由です。

“0歳からの伝統ブランドaeru”では、「“本”当に子どもたちに贈りたい日本の “物”」=ホンモノを職人と作ることを大切にしています。商品開発には一切妥協せず、構想から完成まで4年以上かかったものも。伝統産業の技を活かし、幼少期から共に育ち、一生寄り添うことができるホンモノの商品を、日常の暮らしの中で使うことで、子どもたちの感性や価値観を育むお手伝いができますと嬉しいです。

グローバル化によって、自国の文化が見直されている現代。ホンモノとの出逢いが、子どもたちにとって世界が広がるきっかけにもなるのではないでしょうか。

aeruの商品のデザインはすべてオリジナル。デザインする際に大事にしていることの一つに、｢大人になっても使い続けられるかどうか｣という点があります。モノがたくさん溢れている世の中において、幼少期に使った器やコッフなどを大人になっても使うといった、モノを大切に扱う日本らしい心を届けたいと思っています。

日本の伝統や先人の智慧を生かしながら、現代の暮らしに溶け込むデザインであること。子どもが大人に成長した未来にもなお、愛着を持てるようなデザインであること。

“0歳からの伝統ブランドaeru”に、年齢制限はありません。今日生まれたばかりの赤ちゃんも、100歳のおじいちゃんおばあちゃんにも使っていただける、そんなブランドを目指しています。